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【央视新闻客户端】
来源:国际金融报
券商代销保险业务引发市场关注 。
近日,记者注意到 ,中信证券 、广发证券等券商已在APP开设保险专区,但上线产品的品类和数量各有差异。其中,平安证券的险种覆盖面较广、产品数量也相对较多。
受访人士指出,券商客群风险承受能力较强 ,更利于销售浮动收益型保险;同时,券商的专业能力可精准嵌入“投资+保障 ”综合方案,在利率下行周期中进一步凸显业务互补性 。然而 ,该业务也面临客群错配、专业能力不足及渠道竞争等多重挑战。
设保险专区
记者浏览各家券商APP发现,不同券商布局差异明显:
中信证券APP设有保险服务栏目,上线20款产品 ,多数来自中信保诚人寿。
招商证券APP设立保险专区,上线4款产品,其中3款来自招商仁和人寿 。
作为平安集团成员 ,平安证券依托集团资源优势,APP首页清晰设置财险 、寿险栏目,品类覆盖健康险、意外险、财产险 、宠物险等 ,产品主要来自平安人寿和平安产险,介绍信息较为详尽。
广发证券APP在保险专区中上线8款产品,主要来自友邦人寿和太平人寿。该机构称,保险是财富管理的重要一环 ,其保障性作用在金融产品中独一无二,强调保险并非理财工具,不以创造财富为目的 ,单纯追求收益率是伪命题 。
政策层面,2025年7月,中证协发布“证券业高质量发展28条” ,其中提出加强与相关部门单位的沟通协调,稳步推动更多合规风控有效的券商取得银行理财、保险产品销售牌照,更好满足投资者多样化的投资需求。
而早在2012年 ,证监会发布《证券公司代销金融产品管理规定》,便为券商开展保险兼业代理业务划定合法边界,扫清制度障碍。
具备三重优势
券商客户多为风险偏好较高的投资者 ,代销保险业务为其开辟了新的盈利渠道,其中蕴含哪些机遇?
北京排排网保险代理有限公司总经理杨帆告诉《国际金融报》记者,券商布局保险代销具备三重优势:一是客群优势。券商客户风险承受力强,对分红险、投连险等浮动收益型保险接受度高 ,利于突破传统保障型产品的销售瓶颈 。二是专业协同。券商擅长资产配置与资本市场分析,可将保险精准嵌入客户财富管理方案,实现“投资+保障”的生态互补。三是市场激活 。券商入局推动险企研发更适配资本市场客群的新产品 ,丰富渠道生态,促进业务增量。
“券商跨界保险业迎来历史性战略窗口,这既是突围‘资产荒’的必然选择 ,也是向买方投顾转型的关键落子。”黑崎资本首席战略官陈兴文分析指出:
第一,客群禀赋差异显著 。券商手握超过2.1亿户证券客户,其中高净值客户占比约8% ,对应可投资资产规模逾80万亿元。这类人群保障缺口巨大,但保险渗透率不足35%,远低于欧美成熟市场60%的水平。参照美国注册投资顾问(RIA)模式 ,券商凭借投研优势可将保险产品嵌入大类资产配置框架,实现从“卖股票 ”到“卖方案”的跃迁 。
第二,业务互补性在利率下行周期中被放大。当传统权益资产波动加剧,增额终身寿险、年金险等固收替代型产品成为穿越周期的稳定器。2024年 ,券商渠道终身寿险保费同比增速达47%,显著高于银保渠道的23%,印证了风险对冲需求的刚性 。
“跨界”有挑战
《国际金融报》记者询问多位华东地区券商营业部人士 ,多数表示尚未收到明确的保险代销任务指标。
一位华南区域券商从业人员对记者表示,券商代销保险虽有助于资产配置多元化 、实现业务互补,但实际操作并非易事——客户若想购买保险产品 ,为何舍银行、保险公司而选券商渠道?
相比银保渠道,券商代销保险面临三重挑战。杨帆进一步分析:一是客群错配,高风险偏好的股票投资者对传统保障型保险需求较弱 ,初期适配性偏低;二是能力短板,券商在保险专业培训、服务体系(线上+线下)及员工知识储备上成熟度不足,短期业绩转化困难;三是渠道竞争 ,需在成熟的银保体系之外建立差异化竞争力。
陈兴文也直言,挑战在于客群风险偏好错配与专业能力建设滞后 。一方面,证券投资者天然追逐高收益弹性,与保险的确定性给付存在认知鸿沟;另一方面 ,国内券商投资顾问中持有保险规划师资质者不足15%,渠道势能尚未释放。他对比称,美国全方位服务券商的保险业务收入占比普遍达12%至18% ,而国内当前占比不足3%,差距明显。
探索差异化路径
券商经纪业务虽同质化明显,但基于股东背景等资源禀赋差异 ,其代销保险业务能力亦呈现分化 。对于各家券商而言,如何提升代销保险业务能力?
杨帆认为,一是依托集团协同 ,利用集团内部产品快速起量,降低初期获客与磨合成本,这是高效的起步策略。二是走差异化路线 ,头部券商聚焦高净值客户,发挥投研优势提供定制化保险资产配置方案;中小券商则深耕区域特色,推出普惠型“投资+保险 ”组合产品。三是强化专业与科技,将保险深度融入财富规划 ,打造“投资+保险”综合服务而非单一卖产品;同时加码金融科技,利用智能配置工具提升产品匹配效率,优化客户体验 。四是完善运营体系 ,强化员工专业培训,结合线下营业部试点,实现业务联动 ,让保险成为财富管理不可或缺的一环。
“在差异化竞争格局下,头部券商正探索两条进阶路径。”陈兴文进一步表示,其一 ,集团协同型选手依托母公司的综合金融牌照,将保险纳入财富管理的“产品超市 ”核心层,通过账户统一视图实现证券资产与保单的质押融资 、税务筹划联动 ,此类模式在成熟市场已被验证可提升客户钱包份额约20个百分点 。其二,独立平台型券商则需构建“严选+投研”双轮驱动,借鉴欧洲开放架构银行保险经验,建立跨公司的产品尽调委员会 ,从市场上3000余款产品中筛选出不到5%进入白名单,同时以FOF/MOM的投研逻辑解构保险产品的利差、死差、费差结构,将复杂的年金险 、投连险转化为标准化的资产配置工具。
AI时代下 ,券商经纪业务迎来“人机交互”转型机遇,这对从业人员能力更迭与绩效考核机制提出全新挑战。
陈兴文强调,科技赋能与考核机制的重塑至关重要:一方面 ,通过智能保单检视系统与AI保障缺口测算模型,可将人均产能提升至传统保险代理人的2.5倍以上;另一方面,需摒弃短期保费规模导向 ,建立以资产管理规模综合贡献为核心的考核体系,从根本上解决激励相容难题,真正将保险销售从“副业 ”升级为“基石业务” 。
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