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【央视新闻客户端】
文 | 《BUG》栏目 张奥
今日 ,#王小卤鸡爪被曝发霉变质#登上热搜 。有消费者称,其在开袋食用王小卤虎皮凤爪时发现,鸡爪部分发黑变质 ,表面有白色霉菌。
对此,王小卤官方客服向《BUG》栏目强调,虎皮凤爪是高温炸制后真空包装 ,“生产过程中不会出现发霉变质的问题,大概率是运输过程中包装破损导致的。 ”
实际上,王小卤的食品发霉事件屡见不鲜,在社交媒体上多人晒图并吐槽“官方拒绝赔偿退款”。此外 ,很多消费者为其贴上了“高价低质”的标签,横向对比王小卤虎皮凤爪的每克价格,发现其比三只松鼠 、良品铺子等同类型产品最高贵出50% 。
此前 ,王小卤创始人王雄曾强调,虎皮凤爪产品能做起来,是因为符合“最小生意模型 ”:低获客成本、高复购率、健康的毛利率。而站在今天的角度看 ,他或许忽略了食品最本质的底线——健康与安全。
霉变客诉不断,消费者赔偿很难?
近日,有消费者称 ,食用王小卤虎皮凤爪时发现,鸡爪部分发黑变质,表面有白色霉菌 。同时 ,该消费者认为客服提出的单包十倍价格赔偿额度过低,不能接受该方案。
对于该情况,《BUG》栏目问询了王小卤官方店铺。客服强调,虎皮凤爪是高温炸制后真空包装的 ,“生产过程中不会出现发霉变质的问题,大概率是运输过程中包装破损导致的 。”
而这也并非王小卤第一次遭遇客诉。在社交平台上,关于其产品出现异物 、发霉等问题屡见不鲜。
在社交平台上 ,消费者李女士(化名)表示,此前在王小卤肉豆堡产品中吃出了一根头发,随即联系官方要求按照相关法规进行赔偿 。而王小卤却坚称 ,工厂环境很干净未发现违规行为,仅能退款或者补发。在李女士(化名)拒绝后的半个月,王小卤却并未再联系。
消费者王女士(化名)也遇到了类似情况 ,她向《BUG》栏目表示,“我也吃到了,王小卤说给退款 ,最终却只赔偿了一包的钱 。”
同时,关于发霉的情形,亦有多位消费者指出,凤爪在保质期内都长毛 ,“买了好几袋,吃的第一个就是发霉的,剩下的一个也吃不下去了 ,王小卤太恶心了 ”。
另外,在消费者维权平台黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上,王小卤也被消费者大量吐槽 ,问题多集中于变质、发酸、存在异物等。
例如,有消费者表示,在官方店铺购买的无骨凤爪 ,在真空包装的情况下仍能吃到异物,且客服拒绝赔偿退款,态度恶劣。还有消费者称 ,无骨凤爪准备食用前发现袋内有异物,客服一直拖延不解决 。
“买了王小卤鸡爪打开后发现变质出现霉菌,要求退货商家却百般刁难,退回后商家便不再统一退款”“食用虎皮凤爪时发现有刺激性气味 ,孩子不知情下尝了,并出现上吐下泻的症状,商家要求寄回检测 ,随后便没有任何解决措施,也没有赔礼道歉”,多位消费者如是道。
高价低质? 比同类贵超50%
天眼查App显示 ,北京王小卤网络科技有限公司成立于2016年,是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业,已于2021年完成了B轮融资 ,背后不乏包括挑战者资本 、源码资本、祥峰投资中国基金等明星机构。
据王小卤官网描述自身的“起家之路”:凭借一款网红爆品虎皮凤爪火遍全网,2020年6月至2021年7月,已连续13个月登顶天猫鸡肉零食类目销量TOP 1 。弗若斯特沙利文调研数据显示 ,截至2024年底,王小卤虎皮凤爪已累计销售达12亿袋,连续6年全国虎皮凤爪销售额第一。
渠道方面,王小卤也已铺货至国内大型商超便利 ,如沃尔玛、物美 、家乐福等,全国一、二线城市几乎均已覆盖到。此外,美国、澳大利亚 、新加坡等国家的部分地区也已覆盖 。
王小卤官方店铺显示 ,虎皮凤爪月销量超10万,有包括卤香、五香、香辣等在内的多种口味。目前,该产品三袋综合价格为26.09元。按照单袋68g来看 ,王小卤虎皮凤爪平均每克售价为0.13元 。
“高价低质! ”,有消费者吐槽称,“王小卤又贵又少 ,慢慢完全对不起价格。”
对比来看,良品铺子虎皮凤爪250g售价为19.71元,平均每克售价约为0.08元;三只松鼠同款产品400g售价为32.8元 ,平均每克约为0.08元;百草味虎皮凤爪400g售价为23.65元,平均每克约为0.06元。
可以发现,王小卤虎皮凤爪售价比同类型产品最高贵出50% 。此前,王小卤还请来著名演员杨幂担任首位品牌代言人 ,并同期官宣发布了限定礼盒,引起全网热议。
专家:安全是食品的生存底线
一边是明星资本撑腰、连续六年登顶销售额榜首的行业地位,一边却是频发的发霉变质 、异物混入等食品安全隐患 ,也是消费者维权时的敷衍回应、赔偿不到位的售后乱象。二者的鲜明反差,让王小卤深陷“价高质次”的信任泥潭。
产业分析师张书乐表示,卤制品的投诉一直都不少见 ,临期问题、质量问题,以及观感 、口味上的各种不同,都很容易带来此类重口味食品的争议 ,品牌方不能漠视争议,也不能用冰冷的官宣对抗争议,而应该是打开大门 ,对不同的争议,给出卤制品的标准答案,有则改之无则加勉,这样才能从网红而长红 。
中国食品行业分析师朱丹蓬亦表示 ,王小卤近年来发展得不错,并且能快速破圈。目前,王小卤已经进入了相对平缓的发展周期 ,质量问题应该加以重视。从产品矩阵角度看,其整体定价以中高端为主,性价比不足 ,因此在质价比方面必须加以重视,食品安全是不可忽视的生存底线 。
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