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来源:国际金融报
券商代销保险业务引发市场关注。
近日 ,记者注意到,中信证券、广发证券等券商已在APP开设保险专区,但上线产品的品类和数量各有差异 。其中 ,平安证券的险种覆盖面较广 、产品数量也相对较多。
受访人士指出,券商客群风险承受能力较强,更利于销售浮动收益型保险;同时 ,券商的专业能力可精准嵌入“投资+保障”综合方案,在利率下行周期中进一步凸显业务互补性。然而,该业务也面临客群错配、专业能力不足及渠道竞争等多重挑战 。
设保险专区
记者浏览各家券商APP发现 ,不同券商布局差异明显:
中信证券APP设有保险服务栏目,上线20款产品,多数来自中信保诚人寿。
招商证券APP设立保险专区,上线4款产品 ,其中3款来自招商仁和人寿。
作为平安集团成员,平安证券依托集团资源优势,APP首页清晰设置财险、寿险栏目 ,品类覆盖健康险 、意外险、财产险、宠物险等,产品主要来自平安人寿和平安产险,介绍信息较为详尽 。
广发证券APP在保险专区中上线8款产品 ,主要来自友邦人寿和太平人寿。该机构称,保险是财富管理的重要一环,其保障性作用在金融产品中独一无二 ,强调保险并非理财工具,不以创造财富为目的,单纯追求收益率是伪命题。
政策层面 ,2025年7月,中证协发布“证券业高质量发展28条 ”,其中提出加强与相关部门单位的沟通协调,稳步推动更多合规风控有效的券商取得银行理财 、保险产品销售牌照 ,更好满足投资者多样化的投资需求 。
而早在2012年,证监会发布《证券公司代销金融产品管理规定》,便为券商开展保险兼业代理业务划定合法边界 ,扫清制度障碍。
具备三重优势
券商客户多为风险偏好较高的投资者,代销保险业务为其开辟了新的盈利渠道,其中蕴含哪些机遇?
北京排排网保险代理有限公司总经理杨帆告诉《国际金融报》记者 ,券商布局保险代销具备三重优势:一是客群优势。券商客户风险承受力强,对分红险、投连险等浮动收益型保险接受度高,利于突破传统保障型产品的销售瓶颈。二是专业协同 。券商擅长资产配置与资本市场分析 ,可将保险精准嵌入客户财富管理方案,实现“投资+保障”的生态互补。三是市场激活。券商入局推动险企研发更适配资本市场客群的新产品,丰富渠道生态 ,促进业务增量 。
“券商跨界保险业迎来历史性战略窗口,这既是突围‘资产荒’的必然选择,也是向买方投顾转型的关键落子。”黑崎资本首席战略官陈兴文分析指出:
第一,客群禀赋差异显著。券商手握超过2.1亿户证券客户 ,其中高净值客户占比约8%,对应可投资资产规模逾80万亿元 。这类人群保障缺口巨大,但保险渗透率不足35% ,远低于欧美成熟市场60%的水平。参照美国注册投资顾问(RIA)模式,券商凭借投研优势可将保险产品嵌入大类资产配置框架,实现从“卖股票”到“卖方案 ”的跃迁。
第二 ,业务互补性在利率下行周期中被放大 。当传统权益资产波动加剧,增额终身寿险、年金险等固收替代型产品成为穿越周期的稳定器。2024年,券商渠道终身寿险保费同比增速达47% ,显著高于银保渠道的23%,印证了风险对冲需求的刚性。
“跨界”有挑战
《国际金融报》记者询问多位华东地区券商营业部人士,多数表示尚未收到明确的保险代销任务指标 。
一位华南区域券商从业人员对记者表示 ,券商代销保险虽有助于资产配置多元化、实现业务互补,但实际操作并非易事——客户若想购买保险产品,为何舍银行 、保险公司而选券商渠道?
相比银保渠道,券商代销保险面临三重挑战。杨帆进一步分析:一是客群错配 ,高风险偏好的股票投资者对传统保障型保险需求较弱,初期适配性偏低;二是能力短板,券商在保险专业培训、服务体系(线上+线下)及员工知识储备上成熟度不足 ,短期业绩转化困难;三是渠道竞争,需在成熟的银保体系之外建立差异化竞争力。
陈兴文也直言,挑战在于客群风险偏好错配与专业能力建设滞后。一方面 ,证券投资者天然追逐高收益弹性,与保险的确定性给付存在认知鸿沟;另一方面,国内券商投资顾问中持有保险规划师资质者不足15% ,渠道势能尚未释放 。他对比称,美国全方位服务券商的保险业务收入占比普遍达12%至18%,而国内当前占比不足3% ,差距明显。
探索差异化路径
券商经纪业务虽同质化明显,但基于股东背景等资源禀赋差异,其代销保险业务能力亦呈现分化。对于各家券商而言,如何提升代销保险业务能力?
杨帆认为 ,一是依托集团协同,利用集团内部产品快速起量,降低初期获客与磨合成本 ,这是高效的起步策略 。二是走差异化路线,头部券商聚焦高净值客户,发挥投研优势提供定制化保险资产配置方案;中小券商则深耕区域特色 ,推出普惠型“投资+保险”组合产品。三是强化专业与科技,将保险深度融入财富规划,打造“投资+保险 ”综合服务而非单一卖产品;同时加码金融科技 ,利用智能配置工具提升产品匹配效率,优化客户体验。四是完善运营体系,强化员工专业培训 ,结合线下营业部试点,实现业务联动,让保险成为财富管理不可或缺的一环 。
“在差异化竞争格局下,头部券商正探索两条进阶路径。”陈兴文进一步表示 ,其一,集团协同型选手依托母公司的综合金融牌照,将保险纳入财富管理的“产品超市”核心层 ,通过账户统一视图实现证券资产与保单的质押融资、税务筹划联动,此类模式在成熟市场已被验证可提升客户钱包份额约20个百分点。其二,独立平台型券商则需构建“严选+投研 ”双轮驱动 ,借鉴欧洲开放架构银行保险经验,建立跨公司的产品尽调委员会,从市场上3000余款产品中筛选出不到5%进入白名单 ,同时以FOF/MOM的投研逻辑解构保险产品的利差 、死差、费差结构,将复杂的年金险、投连险转化为标准化的资产配置工具 。
AI时代下,券商经纪业务迎来“人机交互”转型机遇 ,这对从业人员能力更迭与绩效考核机制提出全新挑战。
陈兴文强调,科技赋能与考核机制的重塑至关重要:一方面,通过智能保单检视系统与AI保障缺口测算模型,可将人均产能提升至传统保险代理人的2.5倍以上;另一方面 ,需摒弃短期保费规模导向,建立以资产管理规模综合贡献为核心的考核体系,从根本上解决激励相容难题 ,真正将保险销售从“副业”升级为“基石业务 ”。
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